品牌詮釋
品牌口號
幸福，就是一碗真材實(shí)料的好面”，表達白象食品將從“方便面品牌”推進(jìn)成為“現代面食品牌”，以健康質(zhì)樸的食材為消費者帶來(lái)更高層次的情感滿(mǎn)足。
品牌信念
秉持專(zhuān)業(yè) —— 堅持品質(zhì)、真材實(shí)料、標準統一
善于引領(lǐng) —— 分享培育、熱心帶動(dòng)、跨越行業(yè)
視野長(cháng)遠 —— 前瞻遠謀、不斷開(kāi)創(chuàng )、超越期望
深入細致 —— 聆聽(tīng)細查、多角度全方位考慮、想你所想
善于引領(lǐng) —— 分享培育、熱心帶動(dòng)、跨越行業(yè)
視野長(cháng)遠 —— 前瞻遠謀、不斷開(kāi)創(chuàng )、超越期望
深入細致 —— 聆聽(tīng)細查、多角度全方位考慮、想你所想
品牌個(gè)性
年輕有動(dòng)感、有信心的、爽朗的、真誠的
品牌基因
“可信”是白象食品品牌最本質(zhì)的特性，是白象食品與消費者、社會(huì )公眾和商業(yè)伙伴達成的一種價(jià)值承諾和信任關(guān)系。抓住食品的本質(zhì)，滿(mǎn)足消費者的基本需求，讓“可信”成為產(chǎn)品最基本的利益承諾?！翱尚拧辈粌H是白象食品的品牌基因，更是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展的基石。
品牌價(jià)值
白象食品是一個(gè)可信賴(lài)、高品質(zhì)的面食和食品品牌。品牌利益
為消費者奉上營(yíng)養美味、便捷實(shí)惠的多種面食，更讓他們獲得信任感、獲得感和滿(mǎn)足感。信任感
讓消費者感到安心放心
高品質(zhì) —— 一以貫之的產(chǎn)品品質(zhì)和安全性
多品類(lèi) —— 豐富的面食和食品產(chǎn)品選擇
獲得感
讓消費者獲得切身價(jià)值
實(shí)惠 —— 超高的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
方便 —— 簡(jiǎn)單便捷的食用過(guò)程
實(shí)惠 —— 超高的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
方便 —— 簡(jiǎn)單便捷的食用過(guò)程
滿(mǎn)足感
讓消費者在產(chǎn)品中獲得快樂(lè )和滿(mǎn)足
美味 —— 帶來(lái)快感的適口美味
營(yíng)養 —— 替代正餐的豐富營(yíng)養
美味 —— 帶來(lái)快感的適口美味
營(yíng)養 —— 替代正餐的豐富營(yíng)養
企業(yè)品牌 LOGO
云的故事
“云標”外形上由中文“品”字演變而來(lái)，一是傳達白象食品將以食品為主業(yè)，打造食品航母的寓意;二是傳達白象食品未來(lái)以生產(chǎn)高品質(zhì)、放心食品的企業(yè)定位。此外，Logo外形也酷似一朵云彩，傳達中華傳統云紋“愉悅、大氣、自然、包容多元”的豐富內涵。
設計理念
“云標”圖形是一個(gè)藝術(shù)化的“品”字，代表白象食品作為食品企業(yè)始終信奉“食以品為先”的精神，把對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注放在第一位， 并不斷注重產(chǎn)品的品位提升。此外，“云標”是一個(gè)云紋的變體，寓意白象食品“民以食為天，食以品為先”高度的企業(yè)責任感。同時(shí)，“云標”中暗含的“B”代表著(zhù)白象食品的首拼字母，整個(gè)“云標”的圖案又是一個(gè)“象”字頭的完美變體，整個(gè)設計和諧簡(jiǎn)約，濃縮了白象食品的名稱(chēng)。
產(chǎn)品品牌 LOGO
人格原型
純真誠懇的生活小伙伴
白象食品就好像這只萌萌的小象，她擁有像人一樣的價(jià)值觀(guān)和生活態(tài)度，因而是鮮活、生動(dòng)而令人喜愛(ài)的。小象相信人心是良善的，世界是美好的，未來(lái)是樂(lè )觀(guān)的，生活本來(lái)就應該是充滿(mǎn)快樂(lè )的，所以，她相信真誠的力量——只要用誠心對待別人，生活就會(huì )變得簡(jiǎn)單而快樂(lè )。小象愿意為他人做她力所能及的事，而且總希望做到最好。正因為這樣，她成為很多人喜愛(ài)和信賴(lài)的生活小伙伴。她的很多朋友都說(shuō)：“小象是一個(gè)心地特別純真的人”。
白象食品就好像這只萌萌的小象，她擁有像人一樣的價(jià)值觀(guān)和生活態(tài)度，因而是鮮活、生動(dòng)而令人喜愛(ài)的。小象相信人心是良善的，世界是美好的，未來(lái)是樂(lè )觀(guān)的，生活本來(lái)就應該是充滿(mǎn)快樂(lè )的，所以，她相信真誠的力量——只要用誠心對待別人，生活就會(huì )變得簡(jiǎn)單而快樂(lè )。小象愿意為他人做她力所能及的事，而且總希望做到最好。正因為這樣，她成為很多人喜愛(ài)和信賴(lài)的生活小伙伴。她的很多朋友都說(shuō)：“小象是一個(gè)心地特別純真的人”。
設計概覽
由國內外設計大師共同創(chuàng )作出全新象標，融入了更多年輕元素。張開(kāi)雙臂，面帶微笑的新白象，親和力更強；去除手持面碗，代表著(zhù)支持集團的多品類(lèi)發(fā)展；藍色元素的增加，象征著(zhù)創(chuàng )新與自然，純真與活力。
設計闡述
采用“進(jìn)化而非顛覆”的原則，用清新簡(jiǎn)潔且極富當代感的設計將白象標識代入了2020年的當下，同時(shí)體現品牌的歷史傳承。通過(guò)2020年全新升級的視覺(jué)識別，將白象食品從食品生產(chǎn)者重塑為受人歡迎的食品品牌。與2002年亮相的上一版標識相比：小象的廚師帽更飽滿(mǎn)、更簡(jiǎn)潔；小象面部神情更活躍，眼神更亮；淺灰色的面部使小象更加生動(dòng)、獨特；整體造型結構更合理，張開(kāi)手臂的歡迎動(dòng)作體現品牌的親和力；去除原標識小象手中的面碗，支持集團的多品類(lèi)發(fā)展；對陰影、顏色、乃至線(xiàn)條的粗細等細節精琢細雕；結合專(zhuān)業(yè)廚師著(zhù)裝設計藍色褲子，也讓整體標識在色彩上更鮮明，更具差異性。藍色除了代表著(zhù)面食方面的專(zhuān)業(yè)性，更象征著(zhù)自然、純真、健康及科技。
