在“全民刷屏”時(shí)代，品牌的數字化升級已成為大勢所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺作為流量聚集地，正在為品牌布局新?tīng)I銷(xiāo)、挖掘新增長(cháng)持續賦能。2020年12月11日，白象“湯好喝高湯面”以“挑戰賽+魔法表情”的組合全力出擊，在快手上掀起一股“高能胡子”魔表視頻分享熱潮，助力品牌迅速出圈。
白象“湯好喝高湯面”自2018年上市以來(lái)，以營(yíng)養、健康、湯濃、面香等特點(diǎn)牢牢抓住消費者的心。這一次，其借勢快手平臺的內容生產(chǎn)、用戶(hù)觸達能力，在互聯(lián)網(wǎng)新消費場(chǎng)景下，通過(guò)在短時(shí)間內鎖定目標用戶(hù)的注意力，有效激發(fā)參與和分享，全面提升品牌影響力。
活動(dòng)有趣、易操作，全面賦能“高湯面”新定位
12月11日-31日期間，快手用戶(hù)通過(guò)選擇“高能胡子”魔法表情拍攝短視頻，帶上#召喚你的高能胡子#話(huà)題進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)@白象湯好喝官方快手號，即可參與活動(dòng)。作品點(diǎn)贊較高的用戶(hù)，還能在活動(dòng)結束后獲得iphone12、電視機、京東卡等相應獎勵。一時(shí)間，炫酷霸氣的“高能胡子”俘獲無(wú)數快手老鐵的心。用戶(hù)在拍攝視頻時(shí)，只需張張嘴即可出現泡面變胡子的魔法表情，簡(jiǎn)便易操作，趣味性十足。
作為本次活動(dòng)的主要傳播陣地，#召喚你的高能胡子#品牌挑戰賽頁(yè)面承接著(zhù)品牌UGC(用戶(hù)原創(chuàng )內容)內容的聚合，與 BGC(品牌生產(chǎn)內容)不同，用戶(hù)的主動(dòng)分享和產(chǎn)生的UGC內容，往往更容易引起自發(fā)性的二次傳播。通過(guò)激勵用戶(hù)參與共創(chuàng )，本次活動(dòng)為白象“湯好喝高湯面”廣泛積累口碑。不僅如此，表情特效中還植入了白象“湯好喝高湯面”的面碗形象，利用快手AI技術(shù)的研發(fā)優(yōu)勢，將產(chǎn)品特色全面融入到視頻互動(dòng)中，使“高湯面”新定位的傳遞場(chǎng)景更加自然，全面賦能產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。
明星、達人齊上陣，多流量加持助力品牌強曝光
除互動(dòng)內容本身的趣味性外，廣泛的資源流量加持也正在為本次活動(dòng)持續增熱。這一次白象“湯好喝高湯面”的代言人岳云鵬作為“高能胡子”魔表體驗官率先在快手平臺發(fā)布示范視頻，而后電視臺主持人及眾多快手達人王佳萱Joyce、向婧、大麥麥、辛德瑞拉熊熊熊等也前來(lái)為白象“湯好喝高湯面”接力種草。以PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容）引導UGC的參與，引爆活動(dòng)制造聲量，消費圈層得以全面覆蓋?！案吣芎印蹦П硪曨l上線(xiàn)三天，播放量就突破1000萬(wàn)。明星、名人、KOL全方位的精準觸達，有效實(shí)現品牌的多圈層共振。通過(guò)整合粘性極強的私域流量資源，激活品牌內容的再生能力，本次活動(dòng)話(huà)題熱度頗高，品牌影響力和粉絲活躍度得到同步提升。
秉承著(zhù)對消費者營(yíng)養、健康飲食需求的關(guān)注，白象“湯好喝高湯面”作為高湯面領(lǐng)域的先行者，始終聚焦產(chǎn)品的高品質(zhì)研發(fā)。通過(guò)率先建立“告別傳統醬粉包，只用熬制高湯包”的好方便面新標準，致力于為消費者提供“喝好湯、吃好面”的高品質(zhì)飲食體驗。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，白象食品洞察到當下的年輕消費者更傾向通過(guò)豐富的互動(dòng)體驗來(lái)追求更高的品牌價(jià)值感，因此正通過(guò)多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極構建能與年輕消費者展開(kāi)有效溝通的場(chǎng)景。
近期，白象“湯好喝高湯面”在微博、快手等平臺攜手岳云鵬展開(kāi)了諸多有趣、好玩的活動(dòng)，例如發(fā)布魔性視頻、展開(kāi)話(huà)題互動(dòng)等。在這一次的“高湯面，召喚你的高能胡子”快手挑戰賽的模式下，白象“湯好喝高湯面”再次與消費者進(jìn)行更深層次的溝通，通過(guò)參與性極強的內容共創(chuàng )，讓消費者對品牌的印象更為深刻?？梢灶A見(jiàn)，在日后豐富、多樣的線(xiàn)上互動(dòng)中，白象食品定將通過(guò)更具真情實(shí)感的品牌內容與消費者建立深度情感連接，定能使品牌價(jià)值得到更大范圍的傳遞。從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，白象食品將全面開(kāi)啟“品牌年輕化”戰略，以“至誠”之心與年輕消費者交個(gè)朋友。
